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瓶装水市场大打概念战
来源:  作者:本站
负责周末郊游的物品采购工作,买起主食和零食来,样样顺手,可是买饮用水的时候,站在超市的瓶装水货架前,她却犯了难,看似品牌似乎都是“大牌”.矿物质水、纯净水、天然水的区别自己又难以辨清,真的是无从下手.

  张元的困惑可能正代表了目前瓶装饮用水的市场现状:康师傅、农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、怡宝等几大品牌瓶装水在同一超市的同一货架上相安无事地摆放着,但夏季饮用水高峰到来之际的品牌大战,可是让每个品牌都不敢掉以轻心.

  根据2007年AC尼尔森发布的市场调研报告显示,6月份,康师傅、娃哈哈、农夫山泉在水市场最新的市场份额分别是17.3%、16.8%和10.5%.从数据上不难看出,三大品牌加起来也还未占据半壁江山.

  也就是说,目前瓶装水市场没有一个“超级”大牌能一统天下,而是好几个品牌互相较劲争夺市场,形成了诸侯割据、争霸未能的市场格局.

  3月18日至20日,记者走访了易初莲花、美廉美、京客隆等超市,在瓶装饮用水货架上发现,几乎每家超市里都有康师傅矿物质水、娃哈哈纯净水和矿泉水、农夫山泉天然水、乐百氏矿泉水和纯净水以及其他一些品牌的瓶装水.

  对此,华润集团怡宝水市场部经理郭晓卫20日接受记者采访时表示,现在市场上常见的品牌有30多个,但还没有哪个品牌确立了强势地位,虽然从报告上看,康师傅已经超过娃哈哈,但即使这样,也很难改变饮用水市场群雄割据的局面.

  市场座次几番变换

  虽然谁也无法做到一统天下,但是“水王”的宝座可是每家都在觊觎着.在过去十年当中,娃哈哈、乐百氏、农夫山泉都曾对“水王”宝座暗羡不已,并且都曾经在水市场暗暗发力或“兴风作浪”.到了今天,虽然多年前的品牌依然健在,但曾经的市场位次已经发生了天翻地覆的变化.

  之前的几年间,娃哈哈一直被业内视为瓶装水行业冠军,然而,2007年AC尼尔森发布的市场调研报告意味着康师傅矿物质水市场份额超越娃哈哈纯净水.

  其实早在1998年前,康师傅就曾推出过纯净水.但1997年,农夫山泉以“有点甜”为卖点,杀入中国水市并迅速崛起,第二年就挤掉原本坐在中国水业“老三”位置的康师傅纯净水,并取而代之.2000年后,康师傅纯净水逐渐从市场上消失.

  然而,康师傅并不甘心退出饮用水市场.2004年康师傅推出矿物质水卷土重来,这一次,它以低价加广告的策略迅速打开市场.2007年,康师傅在瓶装水市场正式发力,在全国市场掀起了新一轮瓶装水“价格大战”.在北京的部分超市康师傅矿物质水的价格曾达到0.75元的价格,火速占领市场.
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